“金街”升级丨百货大楼焕新,老北京回来“咂摸滋味”

发布时间:19-12-30

新京报讯(记者 徐晶晶)12月20日,王府井步行街将北延,从金鱼胡同延伸到灯市口大街,步行街⊿延长后,整个王府☑井街区的业态以及体验都将有进一步的提升。其实,近年来,面对日新月异的商业市场◀环境转变,王府◐井商圈内的老牌地标北京市百货大楼已经在不断寻◎求变化。着重打造体验业态,品├牌布局更η加年轻化时尚化,在◄保证现有客流的基础上▕,吸◣引更多本地消费族群,成为了求变的目标。ⓞ

 

北京市百货大楼先从〒硬∮件环境上开始“动刀”,2017年,将南馆一万平方米经营面积拆除重装,南馆西配楼、西附属楼从1层至5层全部封闭改造,改造面积占整个面积的1/10。这么大的“动作”,是北京市百货大楼近十年来的首次。

 

历时半年°゜的一次大“拆改”,也确实达ψ到了升级改造、重装调整的目的。耐克、ц阿迪达斯千坪大店进驻,内部的500余个品牌重装升级,打造女士内衣、时尚运动、精品女鞋等以品类为标准划分的区域。Ⅷ同时,楼体◇外立░面也进行♯♮了调整,广告牌全部撤下,照明灯也换上了亮度高且寿命更长的LED节能灯。

 

这次重装成为北京市百货大楼一次重要的业态转型,它的意义在于突⿵破了传统百货业模式,从楼体外观到业态规划,都令北京市百货大楼以一个全新的形象亮相。经过重新定位后,它完灬成了“更年轻、更时尚、◎更家庭化”的转变。

 

图/北京市百货大楼官方微信公众号截图


2017年12月,英国百年玩具主题购物中心——哈姆雷斯进驻,成为北京市百货大楼家庭化布局调整的又一亮点。该店经营面积达11000平方米,纵跨西附属楼、西配楼1至5层,与─━各楼层互通。上万款玩具涵盖了众多潮流玩具品牌及哈姆雷斯自有品☏牌,如乐高、漫威、星战、变形金刚、Hello Kittyじ、奥特曼、迪士尼等。

 

不◑↔↕▪可否认,哈姆雷斯集φ娱乐、亲子、社交、收藏于一身的业态模式,为消费者带来了新鲜ↂ的消费体验,喜欢流连于此的不仅有孩童,很多成年玩具收藏爱好者也会来此“淘宝”,︱︳这里的全系产品҉成为了他们追逐的目标。

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图/北京市百货大楼官方微信公众号截图

 

除了引入外部品牌,北京市百货大楼还打造了一个属于王府井百货自己的创意集合地——王府井梦κ工厂。它是王府井集团推出的自有品牌,以创意产品集合店的形式,进驻北馆一层,其以民俗风为特色,以别具匠心的小物件为卖点,不✿。✿仅有北京特色的创意商品,还有全国各地文化气息浓郁的手工艺品,吸引了不少年℡轻人和游┌客频频驻足。


为吸引更多北京本地人来王府井逛街,北京市百货大楼在品牌引进方面Ψ也下了一番功夫。今年,首个老北京沉浸式体验空间和平菓局终于在百货大楼亮相,很快就成∞为年轻人的“网红打卡地”。

 

在北京市百货大楼地下二层,2400余平方米的场景中,京味儿小吃、记♤忆中的老物件、四合院里提笼架鸟、煤厂胡同里的烟火味儿,这些独属于北京人的记忆,在有限的空间内被无限放大,沉浸式的场景,引得老北京人拉家带口来消费体验。

 

用“和平菓局”创始人韩桐的话说,这不只是一个商业项目,也是一个“关于北京的梦”。从这个意义上说,就不难理解一个Ж“和平菓局”々,为什么能让那么多许久不逛℃王府井的北京人,到“金街”重温那段旧时光中的集体记忆。


新京报记者 余华尊 摄


品牌更新换代、消费娱乐场景化打Δ造、家庭化结构布局,都为这个老牌百货带来了新◥思路,如今的北京市百货大楼,已经改变了从前单一的百货业态,变成了可以购物、休闲″、娱乐的综合性商场。而作为“金街┎”地标,北京市百货大┕楼的改造升级,也与王府井大街未来转型升级的方向和目标契合,Ⅰ变化带给商业体更多的流量与价值,也带给消费者更好的环境与体验。


新京报记者 徐晶晶í

编※辑 李扬 校对 刘军

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